Feedbaserad tillväxt i en utmanande vertikal

Utmaning

• Kronans Apotek har ett brett nätverk av butiker men låg närvaro online
• Kronans Apotek har ett brett produktutbud bestående av tusentals artiklar, där pris och kampanjvaror uppdateras i realtid
• Annonsering i läkemedelsbranschen är hårt reglerad
• Onlineapotek är en mättad och väletablerad marknad i Sverige med en rad starka top-of-mind-aktörer

Insikter

• Välstrukturerad data om produkter, kampanjer och kategorier behövs för att annonsera i stor skala
• Google Shopping är ett annonsformat som växer
• Adaptive Shopping i DoubleClick kan automatisera annonsering baserat på lönsamhet i realtid.

Lösning

• Vi byggde en produktfeed från grunden, med data om pris, tillgänglighet, kampanjvaror, kategori och varumärke.
• Feeden användes till att skapa Google Shopping-kampanjer och sökannonskampanjer som reflekterade sidinnehåll, kategorier, kampanjer och varumärken.
• Feeden används även i andra kanaler: t.ex. prisjakt och pricerunner
• Investeringen optimeras mot satta KPIer genom DoubleClick Search.

Resultat

• Kronans Apoteks har fått en kraftig ökad synlighet, trafik och försäljning på alla produktkategorier och ger kunderna en relevant annonsupplevelse
• Varumärkessökningarna har ökat starkt och Kronan har etablerat sig som en stark aktör bland svenska onlineapotek.
• Tillväxten YoY har varit +400% från köpt sök och över +100% på totalen